Das Wassermolekül besteht aus einem Sauerstoffatom und zwei Wasserstoffatomen, die in einem Winkel von 104,45 Grad angeordnet sind; die Bindungslänge beträgt jeweils 95,84 pm. Da Sauerstoff mit 3,5 auf der Pauling-Skala deutlich elektronegativer ist als Wasserstoff mit 2,1, liegt am Sauerstoff eine negative und an den Wasserstoffatomen eine positive Teilladung; das Dipolmoment in der Gasphase beträgt 1,84 Debye. Dieser Dipolcharakter ist der Schlüssel zum Verhalten in Kosmetik: Polare und ionische Stoffe wie Salze, Glycerin oder wasserlösliche Wirkstoffe werden von den Wassermolekülen umhüllt und gehen in Lösung. Unpolare Öle lösen sich darin nicht, weshalb sie in Emulsionen als eigene Ölphase fein mit der wässrigen Phase vermischt werden.
Über die Partialladungen bilden Wassermoleküle Wasserstoffbrücken, die nur Bruchteile von Sekunden halten, sich ständig neu ordnen und so variable Cluster bilden. Aus diesem Netzwerk folgen die hohe Oberflächenspannung, die große Verdampfungsenthalpie und die Fähigkeit, je Kilogramm ungewöhnlich viel Wärme zu speichern. Die hohe Verdampfungsenthalpie erklärt den kühlenden Effekt, wenn Wasser auf der Haut verdunstet, etwa nach dem Auftragen eines Gesichtswassers oder eines leichten Gels. Die Dichteanomalie, also das Dichtemaximum bei 3,98 °C, wird für Formulierungen vor allem dann relevant, wenn wasserhaltige Produkte einfrieren und dabei an Volumen zunehmen.
Für die Rezeptur bedeutet das: Wasser nimmt Salze, Feuchthaltemittel und andere polare Stoffe auf, während Öle und Fette nur über eine Emulsion eingebunden werden können. Über den Wasseranteil steuert der Hersteller somit Konsistenz, Verteilbarkeit und Hautgefühl eines Produkts, nicht aber seine Wirkung im engeren Sinn. Wasserfreie Produkte wirken im Vergleich schnell zu fettig, weil ihnen die leichte, verdunstende Komponente fehlt. Pflegende Effekte beruhen auf den im Wasser gelösten oder emulgierten Stoffen, nicht auf dem Lösungsmittel selbst.
Zur Studienlage: Für Wasser als kosmetisches Lösungsmittel gibt es keine eigenen Wirksamkeitsstudien, und für diesen Artikel liegen auch keine zitierfähigen klinischen Arbeiten vor. Die bei Wirkstoffen üblichen Fragen nach optimaler Konzentration oder nachgewiesener Hautwirkung lassen sich bei Wasser nicht sinnvoll stellen, weil es als Träger der übrigen Stoffe dient und nicht als Wirkstoff. Wasser zählt zwar zu den naturwissenschaftlich am besten untersuchten Verbindungen, die Erkenntnisse betreffen jedoch Physik und Chemie, nicht die Hautpflege. Wer Aussagen zu Feuchtigkeit oder Hautbild beurteilen will, muss daher die übrigen Inhaltsstoffe und deren Konzentration betrachten.