L'Occitane Eau de Cedrat

Karine Dubreuil-Sereni erhielt für ihre Komposition des L'Occitane Eau de Cedrat den Fifi-Award

Karine Dubreuil-Sereni, Senior Perfumer ihres Labels Vox Profumi, ist die Kreateurin des natürlichen Erfolgsduftes L'Occitane Eau de Cedrat. Seit 2013 ist sie für die Kompositionen des Labels verantwortlich, denen sie schon biografisch wesensverwandt ist: In der Duftstadt Grasse geboren, atmete Dubreuil früh den Duft der Blütenfelder. "Wenn ich als Kind die Schule verliess, spielte ich in den Gärten", erinnert sich Dubreuil-Sereni im Interview. "Ich hatte eine französische und eine italienische Grossmutter, die eine mit einem wilden Garten und die andere mit einem mit Blumen und Früchten. Beide Gärten haben meine Kindheit geprägt und ihr Erbe hinterlassen." Auch die aromatischen Kräuter der Küche ihrer Mutter stimulierten ihre Fantasie.

Bei Roure Bertrand Dupont, heute Givaudan, absolvierte Karine Dubreuil früh ihre Parfümeursausbildung, bei der über 2.000 Rohstoffe seziert, erlernt und angewendet werden. Anschliessend arbeitete sie für grosse Dufthäuser wie Drom, Mane und Takasago, um Düfte für bekannte Marken wie Lanvin, Gucci, Yves Saint Laurent und Thierry Mugler zu komponieren. 2012 entstand Karine Dubreuil-Serenis eigene Duftschmiede Vox Profumi, das ausser für L'Occitane schon Düfte im Auftrag von Atkinsons, Azzarro, Bentley, Bugatti, Celine Dion, Ferragamo, Ferrari, Fragonard, Gucci, Guerlain, Ungaro und viele anderen komponierte.

Ihr L'Occitane Eau de Cedrat eröffnet mit erfrischenden Zitrusnoten, umrahmt von Zedernrinde und funkelnder Bergamotte, um auf Muskatnuss und blauen Ingwer zu treffen und auf ein Bett eleganter Aromen von Zeder und Kaschmirholz zu treffen - treffender lässt sich die provenzalische Landschaft nicht in einen Duft einfangen, der täglich seine duftende Frische verströmt! 2016 erhielt die Parfümeurin für Eau de Cedrat den Fifi-Award-Publikumspreis der Kategorie Eigenvertrieb & Apotheke bester Herrenduft der französischen Fragrance Foundation.

Cedrat-gelb und silbern gekrönt: Der Flakon des L'Occitane Eau de Cedrat

Der Duftflakon weist L'Occitane Eau de Cedrat eindeutig als Herrenduft aus: Seine schwere, gegossene Taschenflasche mit L'Occitane-Gravur und silbernem Zerstäuberkopf samt gerillter Verschlusskappe sind einer Whiskey-Taschenflasche nachempfunden. Auch der zylindrische Deodorant-Stick, gekrönt von einer silbernen Schraubkappe, erscheint maskulin-kompakt. Das helle Cedrat-Gelb des Sticks und die delikate, cedrat-gelbe Essenz im transparenten Glasflakon sind andererseits so frisch, dass auch Frauen ihnen nicht widerstehen können.

Das Flakondesign von L'Occitane, dem einstigen provenzalischen Start-up mit Welterfolg, durchlief in 40 Jahre nicht weniger als vier Relaunches: Natürlich und schlank sind seine Flakons seit 2013, während sie zuvor die Stilvielfalt klassischer Duftfläschchen widerspiegelten. In den neunziger Jahren dominierte die nun wiederentdeckte Taschenflasche die Kollektion. Die ersten Flakons des Labels wie der des Wildrosenduftes Eglantine oder des Eau de Miel waren historischen Glasflakons nachempfunden. Liebevoll gestaltet sind sie alle bis heute - wie L'Occitane Eau de Cedrat mit seinem silbernen Etikett, passend zum zartgelben Inhalt seines Flakons.

L'Occitane Eau de Cedrat: Ein sich selbst erklärender Duft aus einer maritimen Welt natürlicher Bilder und Gerüche

Die frische, helle Bergamotte gedeiht auf den Plantagen entlang der provenzalischen Mittelmeerküste. Vom Wind und der Sonne dieser aussergewöhnlichen Landschaft eingefangen, reift sie, bis sie mit zartem Ingwer und einem Hauch Muskatnuss eine frisch-würzige Liaison eingeht, eingefangen von maritimer Frische, holziger Zeder und elegantem Kaschmirholz. Dieses Bild, das L'Occitane Eau de Cedrat in seiner Komposition beschreibt, ist typisch für L'Occitane, da selbsterklärend.

Das Label, 1976 vom damals 23-jährigen Self-Made-Kreateur Olivier Bausson gegründet, verzichtet zugunsten von Branding Kampagnen auf Produktvideos. Wer die Düfte von L'Occitane, später in L'Occitane en Provence umgetauft, sucht, wird sie in Stores und Boutiquen ebenso finden wie online - inmitten ihrer Welt aus Produzenten und Kunden, die die Community und Themen des L'Occitane Youtube-Channels ausmachen.

Wichtiger als kommerzielle Promotion sind L'Occitane seine Grundwerte: die nachhaltige Produktion im Einklang mit der Natur, der Respekt ihren Heilkräften gegenüber und den Menschen, die die natürlichen Zutaten anbauen und verarbeiten. L'Occitane setzt auf Regionalität und lässt die Blüten und Kräuter für seine Düfte in der Provence und auf Korsika anbauen, wo sie von Hand geerntet und verarbeitet werden. Andere Zutaten wie marokkanisches Orangenblütenöl und Sheabutter aus Burkina Faso bezieht L'Occitane aus fairem Handel. Stets gehen ein Prozent des Einkaufspreises dabei an Entwicklungsprojekte vor Ort. Das Unternehmen war auch eines der ersten, das blinde und sehbehinderte Menschen durch seine Braille-Beschriftung am Einkaufserlebnis teilhaben liess.

Die Gewissheit, sich über die L'Occitane Homepage, seinen Youtube-Channel und das Kunden-Infotelefon jederzeit informieren zu können, tragen zur Wahrnehmung der Konsumenten auf Augenhöhe bei. Im Gegenzug profitiert L'Occitane von seinen Micro-Influencer-Kampagnen, die das Image als Hersteller natürlicher Duftpflegeserien festigen.