Brioni Brioni

Brioni Brioni: Eine Reminiszenz an den modernen Gentleman, der Jugendlichkeit mit Raffinesse vereint, inszeniert von Michel Almairac

Kein geringerer als Meisterparfümeur Michel Almairac komponierte den 2021-Duftflanker Brioni Brioni. Er schuf ihn für Herren, die Leichtigkeit mit Eleganz vereinen - denn nur sie halten die Balance in einem Alltag, der Ruhe und Besonnenheit ebenso verlangt wie Zielsicherheit und Selbstvertrauen. Diese Balance zu inszenieren, gelang Almairac, indem den klassischen Brioni-Ursprungsduft von 2009 aus Bergamotte, Lavendel und Patchouli, Eichenmoos und Tonkabohne differenzierte. Der erdige Chypre-Duft, den Kenner als zu ausgeglichen empfanden, gewann in Almairacs Neuinterpretation mehr Profil: Als Fougère-Komposition, deren aquatische Frische, unterstützt durch frischen rosa Pfeffer und knackige Apfelaromen, zeitgenössischen Esprit verströmt. Feine Gin-Nuancen, Tonkabohne, Moschus und Ambroxan setzen zudem sinnlich-aromatische Akzente und verleihen die Kraft und Erdung, die der moderne Gentleman benötigt.

Michel Almairac kann schon zu Lebzeiten auf ein reiches Duftwerk zurückblicken: Der in Grasse gebürtige Givaudan-Schüler, dessen Laufbahn von Takasago über Drom bis zu Robertet führte und der heute Inhaber seines Labels Parle Moi de Parfum ist, verzeichnet über 200 Düfte in seinem Portfolio. Zu seinen Kompositionen zählen Joop! Homme (1989), Escada Eau de Parfum (1990), Jil Sander No 4 (1990), Cashmir (1991), Gucci pour Homme (2003), Chloé Eau de Parfum (2007) und zahllose weitere bekannte Klassiker.

Michel Almairacs Parfums haben einen solch eigenen Charakter, dass Szenekenner wie Indie-Parfümeur Geza Schön sich rühmen, sie blind erkennen zu können. Wie Almairacs revolutionärer Veilchenduft Dior Fahrenheit, 1988 mit Jean-Louis Sieuzac entwickelt, sind sie so kontrastreich und delikat in ihrer Ambrierung, dass sich aus vielen seiner Düfte Flanker und Serien entwickelten. Auch Almairac geht mit der Zeit. So kreierte er sein Brioni Brioni (2021) als modernistisch reduziertes Parfum aus nur acht delikaten Zutaten, deren feine Akkorde eindrucksvoll miteinander schwingen, um einen eleganten Duftschweif zu hinterlassen.

Das Brioni Brioni 2021: Ein exquisiter Herrenduft im klassisch-blauen Gewand

Der Duft, welcher Brionis Markenanspruch auf Eleganz und Raffinesse unterstreicht, kommt als charismatischer, blauer Schulterflakon aus Glas mit geschwungenem Boden daher. Brionis neuer Duftlizenzpartner, das Haus Lalique, unterstreicht damit das Markenimage der Menswearlinie, die Wert auf ihre perfekt zugeschnittenen Anzüge legt. Brionis Kreativdirektor, der Österreicher Norbert Stumpfl, kreierte das Flakondesign inspiriert von den Brioni-Anzügen. Ein Satin-Etikett mit goldenen Kreuznähten und eine Magnetkappe mit dem emblematischen Brioni-"B" unterstreicht sein Design.

Stumpfl wählte eine sich nach unten verjüngende Form, um die Eleganz des Duftes zu unterstreichen. Gleichwohl drängt sich der Vergleich zum Flakondesign des Duftklassikers Davidoff Cool Water (1988) auf, den Stardesigner Peter Schmidt kreierte. Schmidt, der auch Herren-Luxusdufteditionen wie Joop, Tabac und 4711 gestaltete, prägte entscheidend den Zeitgeist maskuliner Duftflakons. Norbert Stumpfl, Jahrgang 1977, war vor seinem Brioni-Engagement 15 Jahre in Paris aktiv, wo er für Balenciaga, Berluti, Lanvin und Louis Vuitton designte. Als Glasmacher engagierte Stumpfel das italienische Traditionshaus Bormioli Luigi.

Die Video-Kampagne für das Brioni Brioni: Eine Reminiszenz an die klassische Brioni-Mode und den Duftvorgänger von 2009

Brioni Brionis Video führt seinen Betrachter in die Welt des alten Rom, zwischen dessen Palästen und Kolonnaden ein klassisch-charismatischer Italiener im Brioni-Cut spaziert. Dieser Mann mit ausgeprägter römischer Nase, brillant coiffiertem Haar mit Grauansatz und einem einnehmenden Lächeln weiss, was er will. "Legends are Forever" - mit diesem Slogan spielt das Video auf die James-Bond-Verfilmungen an, in denen der Brioni-Anzug, getragen von Pierce Brosnan und Daniel Craig, stets Markenzeichen seiner Stars war. Weltoffen und optimistisch diskutiert der Protagonist im hellen Anzug auf der Piazza mit Bekannten, um sinnlich einen Brunnenrand zu streifen, die sonnige Brise seiner Heimatstadt zu geniessen und einer Blondine zu begegnen, an die er im Innenhof seines schattigen Palazzo denkt. Legends are fascinating - tailor your legends! Sind die Begleitslogans des Videos, dessen Darsteller im letzten Moment die Tür öffnet - um der Begehrten nachzugehen?

Inszeniert wurde der Spot im April 2021 von Brett Lloyd, die Regie führte Justin Gerbino. Als Soundtrack diente der Song "Overdrive" von Will Champlin. Der in LA ansässige US-Singer-Songwriter komponierte den Titel 2019 für sein Album "Chasing Fire".

Auffällig ist, dass nicht Brad Pitt der Darsteller des Werbespots für Brioni Brioni ist. Denn "BP" ist seit 2020 das Gesicht der Brioni-Fashionkollektion. Brad Pitt gestaltete auch die BP-Capsule-Collection 2021 von Brioni. Ebenso wie das Modehaus, das 1945 in Rom seine Boutique eröffnete, umschreiben ihn Charisma, natürlicher Charme und Eleganz, liess Brioni mitteilen. Der International Brand Ambassador traf aber wohl doch nicht ganz den "Nerv" der Duftlinie, sodass Lalique sich für ein anderes Male Model entschied - jung und weltoffen, aber sichtlich konventioneller, wie schon sein Duftsampler Brioni Brioni von 2009.