Thierry Mugler Womanity

Die Kreateure von Thierry Mugler Womanity: Ein prominenter Parfümeur und ein stiller "Colognoisseur"

Auch für sein Duftkonzept von Thierry Mugler Womanity scheute Thierry Muglers 2010 keine Mühe: Er engagierte Fabrice Pellegrin, Berater und ehemaliger Senior Perfumer beim renommierten Parfum- und Duftstoffhersteller Mane aus Roubaix, ebenso wie Nachwuchsparfümeur Alexis Dadier, der komplexen Molekülstrukturen des Duftes verwob. Der für seine erdig-sinnlichen Duftkompositionen bekannte Pellegrin legte die süss-salzige Raffinesse von Thierry Mugler Womanity an. Seine Feigenbaum-Kaviar-Akkorde, unterlegt durch frisches Feigenblatt-Grün und Feigenbaumholz-Essenzen, sind typisch für Pellegrins Oevre. Um die Spannbreite verschiedenster Aromen wie Feige und maritime Noten aufeinander abzustimmen, experimentierte Pellegrin mit Naturaromen ebenso wie mit sogenannten Nature Prints, naturidentischen synthetischen Aromastoffen.

Der 1969 im Parfum-Traditionsörtchen Grasse/Provence geborene Pellegrin begann seine Parfümeurskarriere im Hause seines Vaters und setzte sie bei Robertet fort. Pellegrin ist für das pittoresk-süsse Valentina Pink (2015) und das holzig-süsse Just Cavalli Gold for Her (2014) ebenso bekannt wie für seine Unisex-Düfte, etwa Agonist Black Amber. Sinnlichkeit, Weichheit und Würze gehören seiner Aussage nach unbedingt in ein anspruchsvolles Parfum.

Nachwuchsparfümeur Alexis Dadier, Kreateur der Mirror-Parfumkollektion von Thierry Mugler, ist für seine blumig-süssen Kompositionen Parco Palladiano (Bottega Veneta, 2016) und Lila Belle für Kate Moss (2012) bekannt. Der Shooting Star liebt extravagante Duft- ebenso wie Lifestylekonzepte. Im Gegensatz zu Pellegrin, der seine Oevres gerne öffentlich diskutiert und berichtete, die weiblich-maritime Duftidee zu Thierry Mugler Womanity stamme von Thierry Mugler höchstselbst, tüftelt "Colognoisseur" Alexis Dadier gerne im Hintergrund. Diffusion und Langlebigkeit sind bei seiner Aromenauswahl ebenso bedeutsam wie Mystik und Reinheit. Frisches Petitgrain, Orangenblüte und Ylang-Ylang setzt er deshalb ebenso gerne ein wie die duftgewaltige Rose, Vanille, Sandelholz und Zeder. Als Teamplayer komponierte Dadier schon Düfte für Chopard ebenso wie für Dior und Givenchy. Dadier wurde mittlerweile vom weltweit agierenden Duftkonzern IFF engagiert, Pellegrin wechselte zum Schweizer Duftstoffhersteller Firmenich.

Ein aufwändig gearbeiteter Flakon für einen ungewöhnlichen Duft

Natürlich kann ein so imposanter und bewegender Duft wie Thierry Mugler Womanity nicht in einem gewöhnlichen und schlichten Glasflakon präsentiert werden. Das dachten sich auch die Designer des Flakons, die sich ganz besonders viel Mühe gaben, den Flakon von Thierry Mugler ebenso unvergesslich zu gestalten wie den Duft. Der längliche durchsichtige Glasflakon des Eau de Toilette gibt den Blick auf die zart rosafarbene Flüssigkeit des Duftes von Womanity frei, der sich kontrastreich mit dem aufwändig gestalteten Flaschenhals des Duftes vereint. Der Hals des Flakons, sowie der Sprühkopf und die kleine Verschlusskappe Wuhren mit zahlreichen Applikationen versehen, die sowohl verschiedene Muster, als auch eine silberne Maske enthält. Die kleine silberne Verschlusskappe von Womanity ist mit einer dünnen Silberkette am Hals des Flakons befestigt und kann so auf keinen Fall verloren gehen.

Verpackt ist der facettenreiche Flakon von Thierry Mugler Womanity in einer hell rosafarbenen Kartonverpackung mit weisser Umrandung, die in silbernen Buchstaben mit der Aufschrift "Womanity" und dem Thierry Mugler-Logo bedruckt wurde. Als besonderes Highlight wurde die Kartonverpackung auf der Innenseite mit der Duftzusammensetzung und dem Konzept von Thierry Mugler Womanity bedruckt. Besonders hervorzuheben ist auch der ökologische Aspekt des Flakon, der wie viele andere Thierry Mugler Düfte auch, wiederbefüllbar ist und seiner Besitzerin somit lange erhalten bleibt.

Die Crowdsourcing-Sensation 2010: Muglers Imagekampagne für Womanity

Thierry Mugler und Clarins lancierten für Womanity 2010 eine beispiellose Social Media-Kampagne. Im Mittelpunkt stand die Crowdsourcing-Website Womanity.com, ein grafisch-akustisches Feuerwerk aus Videos, Postern und Textelementen. Alle Frauen waren darin eingeladen, ihre individuellen Konzepte von Weiblichkeit zu präsentieren und auszutauschen. Das Ergebnis war ein von Mugler dirigierter Bilderbogen unterschiedlichster Selbst- und Fremdimages. Der künstlerische Leiter des Projekts, Kreativdirektor Stéphane Galienni aus Paris, gewann hierfür den digitalen Innovationspreis des Interactive Advertising Büros. Auch MSN/Microsoft, die die Website generierten, schufen mit Thierry Mugler Womanity.com eine Innovation: Jede Nutzerin konnte ihre "Drehscheibe für Austausch und Ausdruck" jederzeit optisch und inhaltlich umgestalten. Aus der Mehrheitskreation aller Userinnen verwandelte sich die Seite fortwährend, quasi ein öffentliches Stimmungsbarometer.

Joel Pali, Präsident von Clarins, erklärte stolz, dies sei die erste Parfümwerbung der Geschichte, die durch die Kundinnen definiert sei. Um Womanity.com gruppierten sich nationale Community-Blogposts mit Onlineshops wie die chinesische Website Rose Beauty. Für die Thierry Mugler Womanity Posterkampagne gewann Mugler Modefotografin und Ex-Model Ellen von Unwerth. Die Designagentur Amalgam aus Bristol schuf die Maskenköpfe zur Poster- und Videokampagne, die die Enthüllung der Weiblichkeit verschiedenster Ethnien zeigt. Poetisch-musikalisch umspült vom Meerwasser, landen diese am Ende im Sand. Die Kunstvernissage für die Maskenköpfe fand in der Londoner Tate Gallery statt, gefolgt von einer Wanderausstellung der Originalmasken bei Selfridges.

Zur Produkteinführung veranstaltete Thierry Mugler am Weltfrauentag, dem 8. März 2010, eine elitäre Launch-Party im Münchener Society-Club P1, zu der auch Bloggerinnen geladen waren. Ganz nach Muglers Motto, sein einziges Mass der Dinge sei die Masslosigkeit, erreichte er mit ihr am Ende 6,5 Millionen Zuschauerinnen weltweit. Lokale VIP-Parties verstärkten die Imagekampagne. Die Thierry Mugler Community "Der Zirkel" bietet Interessierten bis heute die Möglichkeit, sich virtuell an Muglers Produktentwicklung zu beteiligen. Mugler unterstützt zudem Womanity.org, ein weltweites Frauen-Charityprojekt