Abercrombie & Fitch First Instinct Sheer

Die Parfumeure von Abercrombie & Fitch First Instinct Sheer: Céline Barel und Jean-Marc Chaillan

Ein lebensfroher Duft für Frauen, die ihren Instinkten folgen und mit unbeschwerter Leichtigkeit ins Leben gehen, ist das Abercrombie & Fitch First Instinct Sheer Eau de Parfum.

Seine Kreateure Jean-Mark Challain und Céline Barel setzten seine strahlende Sinnlichkeit in cremig-frische Akkorde um. Hierfür kreierte IFF-Senior Perfumer Jean-Mark Challain, gemeinsam mit Céline Barel, ein bezauberndes Bouquet aus zitrisch-pfeffrigen Kopfnoten, lieblichen Herznuancen und einer würzigen Basis. Bergamotte, rosa Pfeffer und Bergluft bilden seinen kontrastreichen Auftakt. Mit Hibiskus, Orangenblüte und Maiglöckchen ist das Herz des Abercrombie & Fitch First Instinct Sheer eine Liaison unterschiedlichster Blütennuancen: frisch ebenso wie strahlend und verführerisch. Ambra, Moschus und begleitende Holznoten bilden das besinnliche Bett des Duftes.

First Instinct Sheer sollte ein frisches, von der Sonne durchflutetes Strahlen einfangen, vom ersten Moment an begeistern und pure Lebensfreude versprühen, sagen seine Parfumeure. Wenn Sie sich morgens oder nachmittags in den Duft des Abercrombie & Fitch First Instinct Sheer einhüllen, spendet es Ihnen Wohlbefinden, Optimismus und Vorfreude, Vertrauen, Heiterkeit und Gelassenheit. Wer in seine Stimmung sonnig-heiterer Blütendüfte eintauchen will, benötigt nur wenige Pumpstösse des charmanten Sprays.

Mit Blumarine Bellissima (2009), Lancôme Aroma Blue (2010) und Diana Vreeland Perfectly Marvellous (2014) hat Céline Barel ihr Talent für unwiderstehliche, feminine Blütenbouquets bewiesen. Sie komponierte schon für Calvin Klein und David Beckham, Jil Sander, Gwen Stefani und das australische Label Aesop. In Grasse aufgewachsen, stiess Barel zunächst über die Business-Schiene zu Mane, um hier ihre Liebe für raffinierte, ausdrucksvolle Düfte zu entdecken.

Jean-Mark Challain kreierte zahlreiche bekannte Duft-Klassiker, darunter DKNY Delicious Night (2007), Euphoria Essence (2015) und Diana Vreeland Empress of Fashion (2018).

Schimmernd hell wie die aufgehende Sonne

Die multisensorisch weiche Glasflasche des Abercrombie & Fitch First Instinct Sheer, von Gestalt ein Prisma, entspricht dem Design der Flakons für First Instinct Woman und First Instinct Blue. Sein Kreateur, Fabrice Legros von Pariser Studio Pi, war von der Form inspiriert, in der sich die Hand zusammenrollt.

Mit seinen sanften Kurven, seinem schimmernden Glas und der Lieblichkeit seiner hellgoldenen Textur wirkt der Flakon des Abercrombie & Fitch First Instinct Sheer wie ein Sonnenaufgang. Seine gebürstete runde Goldkappe samt edler Namensplakette rundet seinen Statement-Look ab. Fabrice Legros Ansinnen war es, Schlichtheit, ausgedrückt in Glas und Metall, mit Weiblichkeit und Tradition zu verbinden, verkörpert durch das champagnerfarbene Label.

Das Team von Studio Pi hat sich der Kreation von Luxusflakons verschrieben und arbeitet für Marken wie Chopard, Dior, Fendi, Lancôme und viele andere. Verpackt ist der schimmernde Flakon des Abercrombie & Fitch First Instinct Sheer im hellbraunen Prägekarton, dessen Strukturlinien wie Sonnenstrahlen wirken.

Die Kampagne: Beseelt vom neuen, unbeschwerten Geist des Labels

Abercrombie & Fitch First Instinct Sheer wurde mit einer reinen Printkampagne beworben, unterstützt durch Social Media Postings. Diese zeigen das Model der Videokampagnen für First Instinct von 2017 und Instinct Blue von 2018. Sie, deren Namen die Werbeagentur Definite Films aus New York unter Verschluss hält, besprüht sich am Kosmetiktisch leger mit ihrem Abercrombie & Fitch First Instinct Sheer Eau de Parfum. Verträumt betrachtet sie sich im Spiegel, der ihr blondes Haar, ihre ahnungsvollen Blicke und Gedanken spiegelt. Nur mit einem weissen Trägershirt bekleidet, träumt sie vom Tag, der sie erwarten wird und eventuell ihrer Liebe. Diese hat sie im Video für First Instinct getroffen und ist mit ihr auf eine Landpartie gefahren. Im Video für First Instinct Blue, das wie ein Making-of wirkt, berichtete dessen Parfumeurin Gabriela Chelariu über dessen Entstehungsgeschichte.

Dieser Vorlauf genügte offenbar, um Abercrombie & Fitch First Instinct Sheer zu promoten. Mit der Duftserie First Instinct und ihrer Promotion traf das Abercrombie-Team mit Kreativdirektorin Teah Strandjord für das Duftlabel den Nerv der Zeit, der bei dem Fashionlabel aus New Albany (Ohio) öffentlich lange vermisst wurde. 2013 erlitt Abercrombie nach über 100-jährigem Geschäftserfolg einen historischen Einbruch. Schuld war eine Imagekrise, die sich an schäumender Kritik über zu offenherziger Werbung entzündete, am unfairen Umgang mit Mitarbeitern und Kunden und an unreinen Lieferketten, bis hin zu umweltschädigender Produktion. Abercrombie riss das Ruder herum und sanierte seine Unternehmenspolitik. Dies unterstreicht seine neue, bodenständigere Fashion. Ebenso wie seine Düfte und Werbekampagnen ist diese erwachsener geworden. Abercrombies New Yorker Kreativdirektrice Katia Kuethe positionierte die Marke damit als modern, adrett und hochwertig.