Hollister Festival Vibes for Her

Der fruchtige Duft Hollister Festival Vibes for Her wurde von Steve DeMercado kreiert

Sinnlich-frisch eröffnet das Hollister Festival Vibes for Her mit italienischer Bergamotte, frischer Quitte und süsser Goji-Beere auf ein blumiges Herz aus rosa Pfingstrose, duftender Osmanthusblüte, Vanille-Orchidee und lieblichem Korallen-Hibiskus. Sein Fond aus Kaschmirholz, sinnlicher Tonkabohne und weichem Moschus verschmilzt mit den lebendigen Frucht- und Blumenaromen zu einem verspielten Reigen.

Kreiert hat diesen facettenreichen Duft Steve DeMercado. Seine Veröffentlichung sei "inspiriert von der Welt des Hollister-Mädchens", sagt der Seniorparfümeur bei IFF. "Sie hat Spass, hängt mit Freunden ab, spielt Musik und geniesst den Moment." Steve DeMercado startete bei Givaudan, um zu Symrise zu gehen und anschliessend zu IFF. Er komponierte so erfolgreiche Düfte wie Tommy Girl Jeans (2003), Escada Magnetism (2003), Paris Hilton (2005) und Jean Paul Gaultier Classique Prestige (2006). Blumige Luxus- und Lifestyle-Düfte sind sein Revier, wenngleich er auch aquatisch-elegante Designs wie Marc Jacobs (2001) und Nischenkreationen wie Penhaligon's Endymion (2003) komponierte.

Privat betreibt DeMercado mit OK Fine Fragrances inzwischen ein eigenes Duftlabel, das sich durch seine kultigen Indie-Düfte hervortut, die in alten Eichenfässern reifen wie feiner Whiskey oder Bourbon. So entwickeln sie ihre komplexen, dekadenten Aromen. Mit seinen Bad-Boys-Düften war DeMercado 2020 Finalist bei den Art and Olfaction Awards in der Kategorie Artisanal/Indie-Labels.

Optimistisch und unbeschwert ist dagegen sein Hollister Festival Vibes for Her. Mit seinem heiteren Timbre verkörpert das Eau de Parfum Spray im korallefarbenen Flakon Lebensfreude, Freiheit und Musik. Seine fruchtigen Noten verkörpern das lebhafte Hallen der Rufe in den Feldern vor der Festivalbühne, vor der die Fans blütenbekränzt feiern, um nach der Show, erfüllt von ihrer ausgelassenen Aura und ihren Rhythmen, im Abend zu versinken.

Das roséfarben funkelnde Flakondesign spiegelt die Frische und Sinnlichkeit seiner Duftbotschaft

Das fruchtig-süsse Eau de Parfum präsentiert sich im ebenso lebensfrohen, roséfarben geäderten Flakon mit Batikmuster, der perfekt in die Clutch passt. Auch auf dem Schminktisch ist er bezaubernd, denn sein ovales Glas ist oben lichtklar, um die roséfarbene Flüssigkeit seines Duftes zu zeigen. Unten steckt sein Korpus in einer rosérot marmorierten Silikonhülle. Dessen glänzender Metallic-Standfuss harmoniert mit der silberfarbenen Verschlusskappe samt Duftzerstäuber.

Der Flakon ist aufschraubbar und als Glasvase nutzbar. Denn Hollisters Duftlizenzpartner Interparfums USA kreierte ihn inspiriert von der wiederverwendbaren Wasserflasche, die das Festival-Mädchen bei sich trägt. Demgemäss krönt ein silberner Drehverschluss die Flasche, die mit der Hollister-Gravur und dem leuchtend gelben Festival Vibes-Schriftzug verziert ist. Der zierliche Flakon wurde unter Senior Art-Director David Ramos komponiert. Ramos war nach seinem Summa-Cum-Laude-Studienabschluss an der Bridgeport University am New York Fashion Institute of Technology, bevor er Designer und Art Director bei Revlon und Kao wurde und 2008 Art Director bei Interparfums.

Lebensfroh und unbeschwert: Die Kampagne für die Düfte Hollister Festival Vibes for Her/for Him

Eine Szenerie, in der Freundinnen zusammen feiern, Stimmung erleben und die Blumenkrone im Haar zur verspiegelten Sonnenbrille passt: Dies ist die Kulisse für Hollisters Kampagne zu den Düften Hollister Festival Vibes for Her und Festival Vibes for Him. Hollisters Marketingpartner Excellence Diffusion stützte sie auf genau die mediale Bandbreite, die ihr lebenshungriges, jugendliches Publikum erreicht: Social Media Postings, die Promotion durch gesponsorte Blogposts und die Entsendung von Bloggern samt Incentives wie Eintrittskarten zu nationalen Festivals. Vor Ort drehten die Blogger/innen Festivalvideos und filmten ihre Promotion für Hollister, wie die Verteilung der Incentives und das spielerische Taggen von Festivalgästen mit dem Abziehtatoo des Hollister-Möwenlogos.

So waren gesponsorte Hollister-Promoter im Juli 2018 unterwegs auf dem Freiburger SeaYou-Festival am Silbersee, wo sie die unbeschwerte Atmosphäre filmten und Promotion betrieben. Passend zu den Festival-Düften trugen sie coole Hollister-Shirts, Hosen und Sneakers.

Parallel dazu launchte Yannick Decary von Excellence Diffusion eine Posterkampagne für die Point of Sales, die zwei Hollister-Girls und einen Hollister-Boy in Partystimmung zeigt, und engagierte die preisgekrönte New Yorker Kreativagentur Swell für ein Youtube- und Facebook-Video. Es zeigt die Stimmung der Festivals, von der Bahnfahrt über die Begrüssung bis zum gemeinsamen Partyspass. Spielerisch wiegen die Hollister Girls darin zu den musikalischen Vibes. Das Promo-Video findet seinen Abschluss im Statement "Festival Vibes for Him and Her. The New Fragrances from Hollister." Gedreht wurde es, samt seiner Director's Cut-Version, die Szenen auf der Wiese vor dem Konzert zeigt, von den Regisseuren Tarik Malak und Timothy Douglas. Sein Lifestyle passt genau zu Hollisters entspannter Philosophie, die sich aus der Surfermode, der das kalifornische Label entstammt, ableitet.